脫口罩露臉商機湧現!化妝品店數創新高 西門町連開10家

西門町商圈。記者游智文/攝影
西門町商圈。記者游智文/攝影

經濟部統計去年全年度藥粧零售業營收首次突破2千億元,口罩規定鬆綁讓原受疫情重創的化妝品零售家數創新高。依財政部資料,全台突破6千8百家,營收也大幅成長,今年上半年銷售額比2020年同期增加10.3%。

大家房屋企劃研究室總監郎美囡表示,疫情警戒期間須戴口罩,許多公司企業居家上班,降低化妝品需求,隨著疫情解封,終於可以真面目示人,加上複合式經營漸成主流,因此化妝品零售轉為正成長。

經濟部統計,防疫期間化粧品需求大減,化妝品零售業的營業額年增率在2020年及2021年連續2年衰退,直到2022年增率轉正為3.3%;若將藥妝零售業的營業額分為實體門市及網路銷售,實體店面於2020年及2021年連續負成長,2022年的年增率為8.5%,網路銷售年增率則急速下滑,顯示消費者到實體門市消費的比重大幅增加,西門商圈就有約10家藥粧店。

郎美囡分析,疫情期間無法出國旅遊,日系藥妝雜貨品牌反而趁勢進駐台灣,在西門町開設首店,消息曝光不但提高店家知名度,由於這類店家除美妝藥品,也販售生活雜貨,因此可培養出固定常客。

住商不動產執行總監徐佳馨表示,店面市場因疫情深受重創,許多店家不堪成本負荷紛紛關店,造成諸多商圈店面空置率達到歷史新高,不過防疫期間不僅累積消費量能,更出現不少複合式經營模式,其中藥妝零售更是箇中佼佼,一旦解封,量能釋出便可創造營業佳績,目前各商圈店家回歸態勢顯著,店租水平逐步回穩狀態,預估明年店面市場將進入新局。

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