更名再出發 王朝酒店將結合社宅活化資產

仙妮蕾德餐旅管理公司旗下王朝酒店將於8月中旬更名為「ILLUME茹曦酒店」，總經理孫至堅表示，更斥資5億元優化客房、宴會廳等，更將空中酒廊、健身房等1200坪的商業面積外租，瞄準國旅與親子市場，透過活化空間、以及餐飲與客房的本業強化讓營收極大化。

王朝酒店最早名稱為環亞飯店，其後陸續改為假日環亞酒店、盛世王朝酒店，但因為歷史悠久，營運表現並不好，孫至堅表示，小巨蛋商圈沒落了一段時間，飯店閒置空間很多都廢棄，完全沒有人氣，因此第一步先活絡商圈，「有人氣才有財氣」，因此先把閒置空間租出去。

孫至堅表示，目前酒店的一樓商家都已經在裝潢中，而接下來規畫推出酒店會員制度，長遠來說，還目標要串連各縣市單體精品酒店，讓民眾有更多選擇，「我們重新建立品牌形象並強化市場競爭力，因此才決定重新建立新品牌更名。」

孫至堅表示，現在飯店業是微利時代，加上還有疫情因素，盡量出租閒置空間，活化資產，如將健身房、停車場委外經營，不同樓層的其他空間也陸續出租給火鍋店、餐酒館等商戶，未來都可結合房間專案行銷。

孫至堅也說，過去王朝酒店原本有超過700間客房，但現在只保留408間，其餘300間則轉租給兆基物業，和內政部合作社會住宅包租代管計畫，將會是全台飯店空間活化成社會住宅的最大量體案例，一年可創造5000萬元的營業額。

孫至堅表示，過去酒店的團客比重約5成，因此房價無法拉高，希望要爭取更多國旅、親子客入住，將團客比重降到35%以下，目標平均房價要拉到3000~3200元。